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微信小程序系App杀手?看首批上线勇士怎么说

时间:2017-01-12     发布人:明智科技    阅读量:153

       现在离小程序正式发布已经2天半过去了,据雷锋网统计,首批上线的小程序达到三百多家 ,而还未进驻的企业也跃跃欲试……就连各种小程序开发群也顿时成为了吃瓜群众的集结地,其实这不奇怪,谁叫小程序是微信亲生的呢。那么,在小程序发布前,有种种声音说小程序是App杀手,小程序将替代App等,那么事实是怎样的呢?看看首批上线的勇士怎么说。

微信小程序系App杀手?看首批上线勇士怎么说
 
是否担心用户卸载App?
 
       什么值得买
       什么值得买昨天上线了“值得买购物攻略”“购物决策助手”“值得买京东优选”三款小程序,也是少有的上线多个小程序的品牌。
       其产品经理张春鹏告诉雷锋网,他们从去年11月开始就已计划开发小程序,但他坦言:“小程序只是场景化的产品,功能不如App完善,更多的是起到平台覆盖和完善用户使用场景的作用。”
 
       丁香园
       丁香园也在昨天上线了“丁香医生”小程序,丁香园副总裁、大众医学事业部负责人初洋向雷锋网(公众号:雷锋网)表示,小程序是采用最小可用原型(MVP)理念来打造的一款轻量的产品,而“丁香医生”复用了之前丁香医生App的一系列后端接口,只用了一名前端同事开发,开发一周的时间就完成了。
       初洋认为小程序和App本身并不冲突,甚至是互补的。
       小程序的核心价值在于在微信这一平台上,这开辟了新的使用场景和体验。目前来看,小程序可以在降低App下载成本的同时,提供工具类的轻量的功能给用户,扩大自己的用户基数,但是更加复杂的交互,类似社区讨论这样的强互动功能,原生的App,目前还是最好的解决方案,所以我并不担心用户卸载App而使用小程序。 从获取用户的角度上讲,很多App现在都提供了微信注册登录,用户首先是微信用户,然后才是App的用户,获得用户也会依赖微信这样的平台。
 
       荔枝FM
       据明智科技了解,荔枝FM去年就收到了微信团队的邀请,并成为了第一批小程序内测的开发者。他们昨天上线的是一款语音直播平台小程序——荔枝FM播客。
       荔枝FM微信小程序开发负责人、荔枝FM产品副总裁李泽隆向雷锋网表示:“荔枝FM希望用荔枝FM播客去打通一些新的应用场景,来获取新的用户。”
       但他并不认为小程序会成为所谓的“App杀手”。“App可以提供更多功能服务,针对的是有更多需求的用户。”
 
小程序首日表现如何?宣传运营成X因素
 
       按照微信每24小时统计一次数据(如PV、用户数量)的节奏,昨日各家的数据也已悉数出炉,虽然这些数据还不方便对外公布,但雷锋网也第一时间了解到了他们首日的成果。
 
       张春鹏表示:“什么值得买三个小程序总体数据如预计一般不乐观,但这与宣传节奏相关,目测第一天完全是在考验品牌知名度、宣传力度、以及病毒传播性。”
 
       不过,荔枝FM则对第一天的效果感到满意。“通过微信小程序后台的数据查看,第一天数据非常可观,当然也跟各大媒体传播小程序上线有关。这个是大趋势,我们用战略角度看,不考虑投入产出比。现在的效果,我们非常满意。”李泽隆如是说。
 
       而丁香园方面则是有备而来,据了解,他们昨天就对其小程序做了大量的宣传工作。初洋告诉雷锋网,“首日有很多对小程序尝鲜的用户,并且昨天我们在多个渠道对小程序进行了运营宣传,从访问小程序的人数和分享率的数据来看,总体效果基本符合我们的预期。”
 
       初洋还表示:“丁香园的小程序是基于App已有的接口和功能做的轻量开发,开发成本并不算太高,产出也在预期范围内。但现在下结论还为时尚早,需要再观察一段时间。”
综上,从目前的情况来看,各家小程序的差异几乎体现在了宣传和运营的力度上。
 
后期是否愿意投入更多的精力?
 
       按照开发人员的说法,几乎所有的API可以移植在小程序上,这在很大程度上节约了开发成本和时间,所以小程序的前期投入都不高,但大家是否愿意在后期投入更多的人力财力,这是一个问题。
 
       对此,李泽隆表示:“小程序未来将代替原来的服务号,提供更多的信息化服务和使用场景,做到“连接一切”成为互联网连接器,但也同时需要更多的使用场景被发掘出来,就目前来说还有很多未被连接的新场景。”他表示,荔枝FM播客会持续做优化和更新,期待用小程序去打通新场景,让更多用户来使用。
 
       初洋也认为要做好小程序需要有后期投入。“微信限制了第三方为小程序进行线上营销和引导流量的企图,用户只能通过手机镜头扫码和搜索来找到小程序。这一特点迫使了小程序的开发者更加专注于优化产品,通过口碑传播,以及发现线下O2O的扫码场景来获得增长。”言下之意,丁香园也会继续在小程序上投入一些下线的推广工作。
 
       张春鹏则对小程序持保守态度:“什么值得买仍然以App及网站本身的完整体验为主,未来会根据用户的需求来选择要投入多大的人力。”
 
       正如我们所看到的,大家都只是把小程序作为App的一个附属产品,小程序更注重轻应用和轻交互,目前也还只能算是一个半成品,所以“App杀手”一说也是言过其实,至少现在不会看到这一幕。
 
       明智科技认为,小程序可以作为一个获取初级用户的入口,但是替代几乎是不可能的,如果手机内存够用,谁又会卸载App,去使用一个阉割版的App,体验着不尽如人意的体验呢?
 

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