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广州明智科技解析明星歌手定制App

时间:2017-03-28     发布人:明智科技    阅读量:143

       前些日子,由太合音乐集团量身研发、艺人许嵩亲自参与设计的官方定制App“Vae+”上线,这是汇集艺人官方资讯、粉丝交流互动、线上线下活动、周边商城于一体的一站式平台,自上线至今,该应用已经汇集了数十万许嵩的歌迷。而从2012年麦当娜推出个人App后,国内的崔健、王力宏、张韶涵等歌手也加入了歌手定制App浪潮,因此歌手定制App开始变得流行起来。所以今天我们来研究一下歌手定制App。

广州明智科技解析明星歌手定制App
 
>歌手定制App费用一般,可黏住真粉,且相对不难推广
 
       歌手定制App的风潮由麦当娜开始,从海外吹进了国内的音乐市场,不少歌手纷纷试水定制App,通过打造涵盖内容资讯、互动社群的应用平台来推广音乐作品、增强粉丝黏性、提升影响力。“搭建一个歌手定制App的成本并不高,价格差异主要体现在内容设计与页面精细度上,而因为是歌手专门定制的App,所以真正的粉丝都会在关注该歌手,自然用户也相对容易获取。”
 
       除了制作与运营成本外,明智科技App开发公司表示,App后期的迭代更新以及维护费用也是一笔必要的支出。“而目前,国内歌手定制App由于大多是由经纪公司、唱片公司或工作室所开发,当然这前期的搭建成本通常对其来说是九牛一毛的,但推广过程中需要针对歌手本身的特色进行宣传,这方面的投入比较不可控的”。还有一点就是,歌手通常存在一个创作周期,持续产生优质内容较为困难,因此许多歌手定制App的活跃度下降似乎已成为不可避免的结果。
 
>歌手定制App盈利靠周边、商业广告、唱片销售等
 
       作为深耕粉丝经济的一款产品,歌手定制App的变现模式非常简单,收入一方面来自在平台上聚集的粉丝消费;另一方面则来自于粉丝所引流的商业广告。在当下的音乐市场中,实体唱片的生存空间被大大压缩,歌手收入除了来自音乐数字专辑销售外,广告代言等商业活动营收也占据了相当一部分比例。借助定制App,歌手可以打通商业变现渠道,利用碎片化的时间获得收入。此外,票务收入、明星周边以及利用粉丝流量引入广告、粉丝平台的数据等都可能成为歌手的外延影响力,进一步拓展商业变现空间。
 
       数据显示,许嵩的“Vae+”,是汇集官方资讯、粉丝交流互动、线上线下活动、周边商城于一体的一站式平台,许嵩本人也在参与App的日常运营,截至目前已经有数十万注册用户。此外,周杰伦直接将演唱会售票业务搬上了《地表最强》App,快速聚集了大量的粉丝。然而,歌手定制App并非都能获得理想的效果,曹方的《潜彩虹》、魏晨的《V Space》等歌手定制App,在热度消减后,只能面临从应用平台下架的命运。
 
>互动是明星App维护用户的长久之计
 
       据《2016中国音乐产业发展报告》显示,目前我国网络音乐用户规模已达5.01亿,各大音乐平台的付费用户量、消费量都呈增长趋势。在这样的大环境下,一位歌手的影响力往往体现在流量的号召力上。如今,歌手已然不能仅以演唱者活跃在舞台上,通常还身兼音乐人、创作者、偶像等多重身份,因而歌手的粉丝群体也会因为身份不同而有所细分,而当具有消费潜力的粉丝大量存在时,用平台等媒介将粉丝聚集就显得十分必要了。
 
       歌手定制App就是承担了这样一种媒介的作用,一面连接歌手,一面连接着不同的粉丝群体,快速、有效地触达粉丝社群所在,提高粉丝运营与互动的效率成为了歌手定制App的主要功能。太合音乐集团粉丝事业部总经理肖江对此强调:“若想运营好一款歌手定制App,第一重要的是歌手本人的认可和参与,其次则在于App产品团队和艺人经纪团队的配合度。App强调话题性、游戏性、社交性,这些功能性都要不断迭代完善,还需要运营一直刷新玩法策划活动,当然最密不可分的还是明星本人的分享和互动。”
 

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